Шведы подошли к набору добровольцев по-современному, расклеивать плкаты с призывами в стиле “А ты записался…” уже не модно, поэтому проводятся целые рекламные кампании, в том числе и вот такие:
Сначала была онлайн-игра, направленная на командную работу (в команде должно быть 4 человека). Поиграть можно тут, а выглядит сам процесс вот так:
Совсем недавно на днях была проведена другая рекламная, в которой решили испытать молодых людей, действительно ли они способны заботиться о других. Для этого креативщики из DDB Stockholm установили на площади Стокгольма закрытый бокс, в который посадили добровольца. Каждый час дверь в бокс открывалась и другой желающий мог сменить добровольного узника.
Кампания продвигалась в социальных сетях, печатных и outdoor носителях, но изменить ситуацию можно было только физическим действием. Говорят, что в результате кампании Шведские вооруженные силы вместо ожидаемых 4300 заявлений от кандидатов на 1430 должности получили 9930 заявления.
А вот еще одна рекламная кампания – “Welcome to our reality” – что-то вроде квеста на армейскую тематику с использованием смартфонов. Из видео понятно о чем речь.
Вот так вот набирает бойцов страна, которая не воевала уже сотни лет
